农村电商，让情怀落地

或许不只是这一个春节，每天的新闻联播里面都轮回播放着春运回家的相关资讯，这号称全球最大的人类迁徙活动牵动着每一个中国人的神经，每个人都无时无刻不在关注着春运这几天的天气资讯以及交通部门的出行安排，很多人没日没夜的抢票只为了回家与家人短暂的团聚，每家每户的人尤其是守候在家里的父母和小孩随时都在关注着自家人的平安归途。回家团聚不容易，但更长情的是长期在外的拼搏努力在年底那一份思念的悸动与牵挂。

在目前的经济形势条件下，农民相较于以前可支配经济收入逐渐增多，一个很显著的标志是智能手机在农村的普及，信息化在农村迎来好的发展势头。这给农村电商发展如火如荼，前景广阔的发展提供了很好的基础与契机，这也是阿里京东进军农村电商的重要原因。

农民在互联网发展过程中是明显处在一个劣势的位置，在市场经济活动中处于信息不对称的下游位置，以前的情況是上好的农产品卖不出去，只能等外地人来村子收购，要不然就是眼睁睁的看着烂在自家地里，而且即使是有买家，很多交通不便的偏僻的农村如何把这些山货运到交通便利的地方去，这又是一个问题。

而目前电商巨头京东和阿里主要以发展农村代理商的方式进驻农村，广告宣传推广主要依靠刷墙的长期持久力来保证，农村电商发展趋势向好。而且农村人民上网购物早已经不是稀罕事了。农村电商的发展促进了农村信息化的交流，便捷了更多农产品的交易。目前主要类型就是农资土特产的销售触网，也就相当于是把农村的农产品触网实现全网互通交易，这在以前根本是农村人所不敢想的。

阿里对于农村淘宝业务启动了千县万村计划，预计在三五年内投资百亿，建立1000个县级运营中心和十万个村级服务站。而据阿里研究院的预测，在2016年，全国农村网购市场规模将有望达到4600亿元，成为网购市场的新增长点，并且在中国6.5亿网民数量之中，农村网民数量也在快速增长以超过2亿人。

而京东在在农村主要以培养乡村推广员为主要的渠道下沉方法，通过激励机制，懂的网络技术以及在村子里有影响力的农村消费者加入京东电商下乡的队伍。

前面说到下乡刷墙，这已经成为了电商进行农村推广的必要动作，并且各大电商巨头都开始从2014年下半年开始加大了推广力度。而且现阶段，阿里和京东等电商巨头都在积极推动农村电商的广告宣传效应，以建立口碑向农村市场销售种子、化肥、农用工具等商品。从用户的反馈来看，已有10%的用户培养起了这样的消费习惯。

但是即使如此，仍然有40.7%的农村用户表示在他们附近的生活区域内几乎没有看到过电商网站的广告。偶尔看到的用户占41.3%，经常看到的仅占17.9%。电商的农村推广仍然有很大的推广空间，尤其是对那些尚未被农村用户推广熟知的电商品牌而言，这说明推广的力度还不够大，有待继续加强。

但是现在的情况相对改观了一些，就是像淘宝和京东这些电商巨头下乡潮使得电商在全国农村遍地开花，逐渐被打破的以往农村信息闭塞信息不对称导致高成本低效率的情况要被改写了。因为互联网的本质就是大大提高连接的效率，并且同时降低连接的成本，互联网对传统行业的影响更应该如此。

但是无论如何，农村都是处在信息化的短板之处，同时也是最大的潜力所在，虽然我国目前网民的增速已经放缓，虽然大多数的农民还未触网，农村市场规模庞大，但是农村本身也有其自身的特殊性，电商企业进农村绝非那么容易。

在未来，农村电商的发展存在两个市场维度：一个是农产品的外销，打破对于信息封闭带来的弊端，让农民体会到农产品在城市体现出的价值所在，再者就是城市工业消费服务产品网购进村。但是这两个维度，不论从哪一方面而言都要打破现在农村传统的交易习惯和物流配送成本，而且现在更多的是电商人才短缺，因为在外面工作能够有相对而言更高的工资收入和生活水平。

但是这一切并不是很多人所追求的，很多人都说这是被逼的，笔者身边很多的朋友都会说家里没有好的工作只能跑到城市里面去工作，要是家里或者村子附近有好的工作尤其是互联网方面的工作的话会更好。

但是农村和农村还是不能比，笔者所在的家乡处在大西北黄土高原腹地，回家过年才得知甘肃静宁地区的苹果最后竟然十块钱一箱的价格被贱卖了，这对于一年的辛辛苦苦努力没有收到应有的回报的农民来说，这实在是一个不小的打击。笔者希望能够让更多的农民伯伯能够搭上互联网带来的优势，逐渐改变在农产品销售买卖过程中的不利地位。

目前在农村电商发展途中也面临很多很多问题，比如说农村用户对物流环节的不满意程度远高于城市用户：17.6%的用户抱怨快递无法送到家门口，47%的用户没法方便的发快递。目前这是农村电商服务的最大症结所在。

其次，由阿里、京东等大电商主导的金融服务在农村的普及率还很低，而信贷服务是农村用户在电商上购物、甚至开店的一个重要支撑性服务。

再次，会在电商上购买农用商品的用户目前仅有10%，尚有很大提升空间。在未来，面向城市的农产品和生鲜返销或将是个趋势。

最后，电商的农村推广也还有很大空间，这将促进电商在农村的进一步普及。

你说，这样的发展契机无异于乡镇改革再造，越来越多的人能够留下来在自家门口做自己的事业，既能够照顾自己年迈的父亲母亲，也能够在身边教育自己的孩子读书学习，自己也不用长期奔波在外，这样的事情何乐而不为?

农村不再是一个信息的孤岛，但是现在的现状也并不能令我们完全满意，所以我们拼尽全力在外打拼，只是想让我们的家里人生活的更好，我们不要再随波逐流了，在一条条铁轨线上拥挤的流动奔波，这并不是我们想要的生活。

在未来农村电商必将迎来一股飞速发展的黄金膨胀期，希望越来越多的农村人能够把握时机，在信息化时代也能够分得一杯羹，共享信息化以及互联网给农村人带来的新机遇新发展。

我们想要的，是和家里人一起奋斗在美好的明天，而不是在外打拼，等个一年到头回家的那么几天，父母在村口的热泪盈眶给的感动还少吗?

前些日子在央视新闻节目朝闻天下新春走基层栏目里面的关于孝心的点点滴滴所思所想，很多人都提到父母，孝顺是生活中点点滴滴的真心关爱，说孝顺是子女对父母的感恩，无论身在何方，父母都是我们力量的源泉。父母笑了，就是孝了。

作为儿女，我们长期在外拼搏奋斗，仅仅凭着回家那几天的尽孝，难道就足够了吗?